تخصيص الماركات. فقط لك

نحن في عالم يسود فيه الآن إضفاء الطابع الشخصي على العلامات التجارية. ضمن العالمية التي يفرضها السوق ، نحتاج إلى أن نكون فرديين. وهذا ما تفعله العلامات التجارية.

ربما تكون Coca Cola واحدة من العلامات التجارية الرائدة عندما يمكن طباعة اسم مواطن عادي على كل منها: Rubén ، Laura ، Elena ، Andrés ، Sergio ، إلخ. في عام 2014 ، زادت المبيعات بنسبة 13٪ في الأسابيع القليلة الأولى باستخدام هذه الإستراتيجية وحدها. تضمنت مبادرة Coca-Cola أكثر 100 اسم شيوعًا في إسبانيا بالإضافة إلى عبارات مألوفة وممتعة.

في الآونة الأخيرة ، وإن كان بطريقة مختلفة ، تواصل شركة Coca Cola اتباع استراتيجياتها الجريئة. هذه المرة قرر طباعة رسائل إيجابية على علبه. شيء يحتاجه المستهلك بوضوح وأنه بالتأكيد عندما يرى أحدهم ، سيفكر بداخله أنه يمكن صنعه له أو لها فقط. في المملكة المتحدة ، وصلت هذه العلب بالفعل برسائل مفعمة بالأمل ومرنة ، لكن الرسائل التي يمكن في النهاية تخصيصها وإرسالها إلى أحبائهم.

من بين العبارات “ما هو أفضل وقت لنا لـ ______ من الآن” (ما هو أفضل وقت لنا لـ ______ من الآن) ، “أنا لست الأفضل في _____ ، لكنني سأحاول” (لست الأفضل في ______ ، لكنني سأحاول) ، “لن أعتبر _____ مطلقًا أمرًا مفروغًا منه” … يمكن تخصيص هذه المساحات لإرسالها إلى أحبائهم. ستذهب الأرباح من التخصيص والشحن إلى حملة ضد الفقر والمرض.

القرب ، التقارب مهم … ربما أكثر الآن. ولكن الآن يذهب أبعد قليلاً وهذا التخصيص العالمي إلى حد ما يأتي مع مكونات أخرى. قد لا يظهر اسمك ، لكن علبة الشراب التي تأتي إلى يديك تأتي مع تلك الرسالة المفعمة بالأمل من Coca Cola أو بقصة مختلفة عن تلك التي يمتلكها شريكك … ويمكنك الوصول إليها من خلال Codes QR.

تمت مراجعة بعض هذه الحالات بالفعل في الإصدارات السابقة من Mundolatas. على سبيل المثال ، Pepsi و Adrenaline Rush الذي يتيح لك معرفة الموسيقى التي تم إنشاء كل تصميم بها والاستماع إليها أو التجارب الافتراضية التي يقدمها Beerscans في علب البيرة التي يتم من خلالها سرد القصص وعرض مقاطع الفيديو …