بعد 50 عامًا ، وداع كامبل لآندي وارهول

لأول مرة منذ 50 عامًا ، تجرؤ كامبل على تغيير صورتها. وهذه الجرأة يجب أن تخضع لشيء ما. على الرغم من الزيادة في الاستهلاك خلال إجراءات الإغلاق العام الماضي بسبب الوباء ، يبدو أن هذا العام لم يبدأ على قدم وساق. وهذا أمر متوقع بسبب ارتفاع تكاليف سلسلة التوريد والتضخم.

لذلك ، يجب أن تتغير الاستراتيجيات والاستحواذ على أسواق جديدة. قالت ليندا لي ، مديرة تسويق الأغذية والمشروبات في شركة Campbell Soup: “نحن في رحلة لإعادة تصور هذه العلامة التجارية الشهيرة وجذب الأجيال الجديدة من المستهلكين ، الذين يطهون الطعام في المنزل أكثر من أي وقت مضى ، مع استمرار تكريم تاريخنا الغني”.

كان التغيير متحفظًا ، مع الأخذ في الاعتبار أنه خلال 50 عامًا ، حوّل تصميم آندي وارهول علب الحساء إلى عمل فني. تم الاحتفاظ بالنوع المائل لـ “Campbell’s” ، والذي يعتمد على توقيع المؤسس ، جوزيف كامبل ، ولكن تمت إزالة المخطط التفصيلي وتم تحديث الخط الذي يشير إلى نكهة الحساء المعني. سنرى أيضًا صورًا جديدة تعكس المكونات في كل منتج من منتجات كامبل.

للبناء على إرثها من الفنانين الملهمين ، دخلت كامبل في شراكة مع الفنانة صوفيا تشانغ ، “التي يضع عملها الفني متعدد الوسائط تطورًا في أنماط الفن الأمريكي الكلاسيكي من خلال سردها المرئي الفريد لقصصها” ، وفقًا لبيانها الصحفي.

وهكذا تنغمس كامبل في عالم الفن الرقمي وتطلق أول رمز غير قابل للاستبدال (NFT). “تم إنشاء المجموعة المكونة من 100 عمل فني معتمد من Campbell NFT بعنوان” AmeriCANa – SOPHIA CHANG X CAMPBELL’S “بواسطة الفنانة والرسامة الشهيرة صوفيا تشانغ ، وستكون متاحة حصريًا للشراء من خلال زعيم الثقافة السليل ، NTWRK”

وأشار الفنان إلى أن “بعض أشهر أعمال فن البوب التي تم إنشاؤها على الإطلاق مستوحاة من علبة كامبل الحمراء والبيضاء – التصميم هو عنصر أساسي في ممر البقالة مثل الثقافة الأمريكية”. “بصفتي راويًا بصريًا ، أبحث دائمًا عن طرق جديدة للتعبير عن الإبداع. أردت أن أشارك في التصنيف المحبوب من خلال الكلمات الرئيسية التي تتصل بالعلامة التجارية بالنسبة لي ، مع تضمين عنصر الصورة الواقعية للملصق الجديد للاحتفال بالتصميم الجديد “.

جميع عائدات بيع NFTs ستفيد Feeding America. بالإضافة إلى ذلك ، كجزء من التزام كامبل بالاستدامة ، ستعمل العلامة التجارية مع NTWRK و Aerial لتعويض البصمة الكربونية لـ NFT.