النجاح المستمر لشركة Molson Coors: ربع قياسي من حيث الإيرادات والنتائج

في الربع الثالث من عام 2023، أعلنت شركة مولسون كورس للمشروبات عن نتائجها الممتازة. على الصعيد العالمي، تشهد أكبر ثلاثة أسواق للشركة (الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة) زيادات في صافي إيرادات المبيعات وحجمها وحصصها.
وفقًا للرئيس التنفيذي جافين هاترسلي، فإن النتائج الأخيرة التي حصلت عليها شركة Molson Coors هي دليل آخر على النمو المستمر الذي حافظت عليه الشركة في السنوات الأخيرة وتظهر قدرتها على مواصلة التوسع بطريقة مستدامة.
وفقًا لهاترسلي، فإن الأرباح التي تم الحصول عليها مستقرة وبفضل الجهد والعمل المبذول، فمن المؤكد أنهم سيحافظون عليها ويستمرون في النمو بناءً عليها. بالإضافة إلى ذلك، فإن قوة علاماتهم التجارية تمنحهم أيضًا الأمان للحفاظ على الاتجاه الإيجابي في أرباحهم.

صنفت شركة Molson Coors نفسها باعتبارها الشركة الأكثر أهمية في صناعة الجعة في الولايات المتحدة، متجاوزة منافستها AB InBev. واصلت العلامتان التجاريتان Coors Light وMiller Lite، الرائدتان في السوق، زيادة حصتهما من حجم المبيعات. من ناحية أخرى، شهدت AB InBev اتجاهًا هبوطيًا في أرقامها لفترة طويلة من الزمن. بالإضافة إلى ذلك، تظل بيانات شركة Circana، أكبر علامتين تجاريتين لشركة Molson Coors في الولايات المتحدة، الأكثر شعبية وتتمتعان بحصة سوقية كبيرة.

شهدت علامتا البيرة Coors Light وMiller Lite زيادة كبيرة في المبيعات خلال الأسابيع الأربعة الماضية، مع نمو مزدوج الرقم بالقيمة الدولارية. بالإضافة إلى ذلك، لوحظ أن حصة Miller Lite في الصناعة قد زادت بمقدار نقطة كاملة تقريبًا مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، على الرغم من أن العلامة التجارية تمر بمرحلة نمو قوية من حيث حصتها.

ومع ذلك، في الولايات المتحدة، شهدت المحفظة الإجمالية لشركة AB Inbev خسارة ثابتة بنحو 5 نقاط في حصتها في سوق البيرة على مدار الـ 26 أسبوعًا الماضية. بناءً على اتجاهات Bud Light، يبدو أن الوضع يزداد سوءًا مع الانخفاضات المستمرة.
على مدار الأسابيع الأربعة و13 أسبوعًا و26 أسبوعًا الماضية، وفقًا لبيانات شركة Circana، شهدت العلامة التجارية للبيرة انخفاضًا مطردًا في إجمالي حصتها بالدولار، حيث خسرت ما يقرب من 3 نقاط. واستمر هذا الاتجاه خلال الأسابيع الأربعة الماضية، حيث تم تسجيل انخفاض قدره 2.95 نقطة، وهو أكبر انخفاض خلال فترة أربعة أسابيع على مدار العام.

ووفقا لهاترسلي، من المحتمل جدًا أن يستمر حدوث تحول كبير في المشاركة الصناعية. وهذا ليس مجرد استطلاع أو احتمال، ولكنه حقيقة تدعمها شركة Circana. علاوة على ذلك، فهي تثق تمامًا في قوة العلامات التجارية الكبرى في الولايات المتحدة وكندا، ولديها خطة واضحة المعالم للحفاظ على أرباحها.

خلال الربع الثالث، كانت هناك زيادة مضاعفة في مبيعات Coors Light في الولايات المتحدة. من ناحية أخرى، شهدت مبيعات Miller Lite زيادة طفيفة من رقم واحد، في حين شهدت مبيعات Coors Banquet نموًا يقترب من 30٪.
تعمل علامتا البيرة Coors Light وMiller Lite معًا لزيادة صافي إيرادات مبيعاتهما للسنة الثالثة على التوالي، وهو أمر لم يحدث منذ اندماج Miller وCoors في عام 2008.

من الناحية الاقتصادية، حققت شركة Molson Coors أكبر زيادة في الدولار في السوق الأمريكية بفضل زيادة حصتها في الحجم في علامتيها التجاريتين الاقتصاديتين الرئيسيتين: Miller High Life وKeystone Light. من بين شركات البيرة الكبرى في البلاد، حصلت على ثاني أعلى حصة في سوق المشروبات الكحولية المنكهة.

أعلنت شركة Molson Coors عن زيادة في صافي إيرادات المبيعات في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة، وهي أكبر ثلاثة أسواق لها على مستوى العالم. وهذا يعني أن الشركة قد حققت نمواً في مشاركتها داخل هذه البلدان.

خلال الربع الأخير، حققت شركة Molson Coors نموًا وطنيًا في جميع مناطق كندا وفي جميع قطاعات سوق البيرة. زادت علاماتها التجارية مثل Molson Brands وMiller Lite وCoors Light من حصتها في السوق، حيث أثبتت الأخيرة نفسها باعتبارها البيرة الخفيفة الأكثر شعبية في البلاد منذ مارس. بالإضافة إلى ذلك، وضعت شركة Molson Coors نفسها كشركة رائدة في مجال المشروبات الكحولية المنكهة، متجاوزة الشركات الأخرى في الصناعة من حيث الحصة.

وفي السوق البريطانية، أثبتت شركة Molson Coors أنها شركة التخمير الأكثر نجاحًا من حيث حصة الحجم والقيمة. وعلى وجه التحديد، تمكنت الشركة من احتلال المركز الثاني بين مصانع البيرة في لندن، بعد أن كانت في المركز الخامس قبل بضع سنوات فقط.

من ناحية أخرى، استفادت Coors Light وMiller Lite بشكل خاص من بين أكثر من 50 سلسلة بيع بالتجزئة في الولايات المتحدة والتي أخرت إطلاقها حتى الخريف. شهدت هذه العلامات التجارية زيادة بنسبة 6% إلى 7% في مساحة الرفوف المخصصة، متفوقة على العلامات التجارية الأخرى.

وقال هاترسلي: “بالنسبة للعلامات التجارية بهذا الحجم، فهذه مساحة هائلة. في الواقع، إنها عشرات الآلاف من الأقدام المكعبة من المساحة”. “إن تجار التجزئة هؤلاء هم أصحاب أعمال أذكياء، وعندما تتغير اتجاهات المستهلكين كما تتغير، يكون لدى سلاسل البيع بالتجزئة خياران: تغيير مخصصات مساحة الرفوف لتلبية الاتجاهات أو ترك المال على الطاولة. ولن يتركوا المال على الطاولة . إنها بهذه السهولة.”
بفضل قوة أعمال Molson Coors، قررت الشركة زيادة توقعات أرباحها وتكرار توقعات إيراداتها لعام 2023، على الرغم من أنها عند الحد الأعلى للنطاق. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يتسارع نمو الحجم العالمي لعلاماتها التجارية في الربع الرابع.

وبحسب هاترسلي، فإنهم واثقون من أنهم سيتمكنون من تحسين النتائج في عام 2024. لقد حققوا بالفعل زيادة في الإيرادات والأرباح في العام الماضي، وهم في طريقهم للقيام بذلك مرة أخرى هذا العام. بالإضافة إلى ذلك، يخططون لمواصلة إجراء التحسينات في العام المقبل.