الغسل الأخضر مفهوم معروف جيدًا بين العلامات التجارية. وهناك مصطلح أحدث هو “الغسل الأخضر” (greenhushing)، وهو مصطلح جديد انشق وتسلل إلى خطاب الاستدامة، مع دلالة غير مواتية بنفس القدر.

يحدث مصطلح Greenhushing عندما تقوم الشركات بالإبلاغ أو الامتناع عن الإعلان عن تقدمها في العمل البيئي كوسيلة لتجنب الانتقادات المحتملة من الجهات التنظيمية والمجموعات البيئية والمنظمات غير الربحية وأصحاب المصلحة أو عامة الجمهور. ويدخل هذا المصطلح بشكل متزايد في مناقشات التعبئة والتغليف على وسائل التواصل الاجتماعي وفي الفعاليات الصناعية وغيرها.

“قال مات رينولدز، رئيس تحرير مجلة Packaging World، خلال قمة إعادة تدوير التغليف في 16 سبتمبر: “من المحتمل أن تقوم العلامات التجارية بالتعتيم أو الفشل في الترويج لجهود الاستدامة التي تبذلها لتجنب الاتهامات التي تحدث، وهذا لا يساعد في أي شيء. “إن الشفاه تضيق… وهذا يعتمد على مخاطر السمعة، سواء كانت مكتسبة أو متصورة.”

برز مصطلح “Greenhushing” في أعقاب تقرير أصدرته شركة South Pole للاستشارات المالية الكربونية في أكتوبر 2022، والذي سلط الضوء على هذه الظاهرة. يسلط التقرير الضوء على إحصائية تفيد بأن ما يقرب من ربع الشركات التي شملها الاستطلاع والبالغ عددها 1200 شركة وضعت أهدافًا علمية للحد من الانبعاثات، لكنها لم تخطط لنشرها.

في وقت سابق من هذا العام، أصدرت شركة ساوث بول بياناتها لعام 2023 من دراسة استقصائية عالمية شملت 1,400 شركة، وقالت “يؤكد لأول مرة أن اتجاه “التخضير” موجود في كل قطاع رئيسي في العالم تقريبًا”، بما في ذلك السلع الاستهلاكية.بما في ذلك السلع الاستهلاكية. في حين أفادت 81% من الشركات التي شملها الاستطلاع أن التواصل بشأن صافي الصفر مفيد لأرباحها النهائية، إلا أن 58% من الشركات خططت عمدًا لتقليل الاتصالات الخارجية حول هذا الموضوع، وفقًا للتقرير. و18% منها لم تخطط لنشر أهدافها العلمية على الإطلاق.

يظهر هذا المصطلح بشكل متزايد في مناقشات استدامة التعبئة والتغليف مع ظهور دعاوى قضائية بشأن المطالبات البيئية ومواجهة شركات السلع الاستهلاكية الاستهلاكية للتدقيق في فشلها في تحقيق أهداف المناخ والاستدامة للتغليف أو تغييرها بحلول عام 2025.