التعبئة والتغليف: عنصر أساسي في قرارات الشراء لدى الجيل Z

تكشف دراسة أجرتها وكالة الاتجاهات Caramel، بتكليف من Sonoco، أن العبوة تحولت من مجرد عنصر وظيفي إلى عامل حاسم في الطريقة التي يرى بها الجيل Z العلامات التجارية. وعلى وجه الخصوص، في قطاع الأغذية والمشروبات، تؤثر العبوات في الشراء والتكرار والعلاقة العاطفية بالمنتجات.

يجمع البحث بين التحليل الاجتماعي والثقافي وبيانات السلوك، ويكشف عن ستة اتجاهات تُحدث تحولًا في العلاقة بين العبوة والمستهلك الشاب:

1. ترفيه ميسور التكلفة
   تتم إعادة ابتكار الأطعمة اليومية مثل الأسماك المعلبة أو زيت الزيتون كمنتجات طموحة بفضل العبوات اللافتة للنظر والقابلة للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. يولد هذا الجاذبية البصرية “تأثيرًا واسع الانتشار” يعزز التجربة والولاء.
2. الجمالية كقيمة مضافة
   التشطيبات الدقيقة – غير اللامعة أو المعدنية أو القديمة – تحول العبوة إلى جزء من الأسلوب الشخصي. التصميمات ذات الطابع القديم أو الخطوط الأيقونية أو الإصدارات القابلة للتحصيل تولد تفاعلًا رقميًا أكبر واستعدادًا أكبر للشراء.
3. العبوة كقطعة اجتماعية
   مع إعطاء المزيد من الشباب الأولوية للقاءات في المنزل، تصبح العبوات أيضًا جزءًا من البيئة المنزلية والمحتوى عبر الإنترنت (#fridgescaping، مقاطع فيديو الاستبدال). يبرز صعود التنسيقات الفردية أو الصغيرة مزيجًا من التطبيق العملي والجمال.
4. تصميم مرن ومستدام
   تعزز الحياة المختلطة العبوات المحمولة والصديقة للبيئة. تستجيب علب الألومنيوم والتنسيقات القابلة لإعادة الاستخدام لكل من التنقل وتفضيل الخيارات القابلة لإعادة التدوير. بالإضافة إلى ذلك، يشجع النظام الغذائي المرن المنتجات النباتية المعلبة وطويلة الأمد.
5. حيث يلتقي التميز بالمسؤولية
   الاستدامة مهمة، ولكن يجب أن تكون واضحة وموثوقة ومرئية. يقدّر الجيل Z العبوات القابلة لإعادة التدوير وإعادة الاستخدام، مع إشارات ملموسة للمسؤولية البيئية. تعزز العلب التي يتم إعادة استخدامها كأشياء زخرفية أو أنظمة إعادة التعبئة في الألومنيوم هذا الاتصال.
6. الهوية والثقافة ورواية القصص
   يبحث المستهلكون عن عبوات تعكس الأصالة والتقاليد والانتماء إلى المجتمعات أو قواعد المعجبين. تحول الإصدارات المحدودة والتصميمات ذات السرد العبوات إلى عنصر تجميع أو رمز للهوية. يظهر أيضًا مساحة لـ السخرية والفكاهة البصرية، مما يضفي نضارة في بيئة رقمية مشبعة.

بالنسبة إلى Sonoco، لم يعد التصميم مجرد إضافة: بل هو وسيلة لنقل القيم وتوليد روابط عاطفية والتواصل في عالم رقمي. من Caramel، يسلطون الضوء على أن الجيل Z لا يشتري المنتجات فقط، بل التجارب والروايات؛ فالعبوة اليوم هي وسيلة ثقافية تستبق هذه العلاقة وتشكلها.

شركات التعبئة والتغليف تدعم مشروع قانون إعادة التدوير في الكونجرس الأمريكي تُذكِّر شركة Eviosys بضرورة أن تكون جميع العبوات قابلة لإعادة التدوير بحلول عام 2030 5% من نفايات التعبئة والتغليف في أوروبا مصنوعة من المعدن أوروبا تستعد لتنظيم جديد للنفايات والتعبئة والتغليف تُحدث Ripl Efek ثورة في السوق من خلال موزع قابل لإعادة التعبئة استراتيجية الاتحاد الأوروبي الجديدة لإدارة التعبئة والتغليف ونفاياتها الاتحاد الأوروبي يتوصل إلى اتفاق لتقليل مخلفات التعبئة والتغليف بنسبة 15% هل سيأتي وقت تصبح فيه التعبئة والتغليف دائرية حقًا؟ حكومة نيوزيلندا تعلن عن تغييرات في قواعد التعبئة والتغليف لا ترحب صناعة المعادن NF الألمانية بتعديل قانون التعبئة والتغليف