لا تزال بيرة Miller Extra Light هي المفضلة لدى هؤلاء المعجبين الذين يبحثون عن خيار أكثر ليونة مع محتوى كحول أقل، نظرًا لأنها تحتوي على 2.8٪ كحول من حيث الحجم و64 سعرًا حراريًا فقط لكل 12 أونصة. ومع ذلك، مع اسم جديد ومظهر محدث واستراتيجية متجددة، فإن هذه البيرة جاهزة لمزيد من التغلب على السوق المتوسع للبيرة منخفضة الكحول.
وفقًا لآن باندو، مديرة تنشيط العلامة التجارية في Miller، تتمتع بيرة Miller64 بقاعدة جماهيرية قوية ويرون إمكانات كبيرة لم يتم استكشافها بعد. يدعي Pando أن تحديث التغليف هذا ليس مجرد تغيير جمالي، ولكنه فرصة جديدة للشركة.
بدلاً من التركيز على عدد السعرات الحرارية، يركز Miller Extra Light على محتوى الكحول المنخفض في البيرة بنسبة 2.8% ABV. وقال باندو “الناس اليوم يريدون الاعتدال، لكن هذا لا يعني أنهم يريدون دائما الامتناع تماما عن الشرب”. “إن Miller Extra Light هي البيرة الرائعة المذاق والمثالية لأولئك الذين يرغبون في المشاركة في مناسبات البيرة، ولكنهم يريدون أيضًا التوازن.”
على الرغم من وجود الكثير من الحديث عن تزايد شعبية البيرة الخالية من الكحول، إلا أن هناك أيضًا زيادة في الطلب على البيرة منخفضة الكحول. وفقًا للدراسة الإستراتيجية التي أجراها IWSR لعام 2022 بشأن عدم تناول الكحول أو تناوله بنسبة منخفضة، فإن 40% من سكان الولايات المتحدة يشترون بالفعل بيرة خالية من الكحول أو منخفضة الكحول، وضمن هذه المجموعة، يفضل 70% شراء بيرة منخفضة الكحول. علاوة على ذلك، سجلت هذه الدراسة نفسها أن فئة انخفاض الكحول شهدت نموًا قدره 5.2 مليون حالة بين عامي 2018 و2022.
شهدت العلامة التجارية للبيرة منخفضة السعرات الحرارية Miller64 زيادة بنسبة 5.3٪ في المبيعات خلال فترة 13 أسبوعًا تنتهي في 14 يناير. وبدءًا من هذا الشهر، ستؤكد العبوة الجديدة على الاسم الجديد بينما سيظل الرقم 64 مرئيًا. وفي الخريف، سيتم إزالة الرقم بالكامل وسيتم تحديد العبوة فقط باسم Miller Extra Light. وستكون العلامة التجارية Miller Extra Light حاضرة أيضًا في رياضة كرة المخلل، وهي رياضة تنمو بسرعة في الولايات المتحدة.
