استثمارات العلامات التجارية CONSTELLATION في علامة تجارية نبيذ بيئية معلبة أسستها النساء

أعلنت شركة Constellation Brands ، الشركة الرائدة في مجال المشروبات الروحية ، عن شراء حصة أقلية في ماركة النبيذ Archer Roose. تم إجراء هذا الاستثمار من خلال مجموعة رأس المال الاستثماري التابعة لـ Constellation كجزء من مبادرة Constellation’s Focus on Female Founders ، والتي تهدف إلى زيادة تمثيل النساء بشكل مباشر والوصول إلى التمويل في الصناعة من خلال استثمار 100 مليون دولار في الشركات التي تملكها أو تديرها النساء في غضون خمس سنوات.

في عام 2015 ، تعاونت ماريان لايتنر والدمان وديفيد لإجراء عمليات الشراء الأولى. بعد الأشهر القليلة الأولى ، كانت لديهم فكرة حمل مجموعتهم الكاملة تحت اسم آرتشر روز. كان الغرض هو إظهار للمستهلكين إمكانية الوصول إلى نبيذ باهظ الثمن بسعر مناسب. لتقديم النبيذ من أكثر المناطق شهرة في جميع أنحاء العالم ، من بروفانس إلى وادي الدار البيضاء ، أنشأوا “مزرعة العنب المتنقلة” من خلال الشراكة مع صانعي النبيذ الصغار المغامرين الذين يحافظون على الأرض ويتعاملون مع زراعة الكروم بحرفية واحترام عميق للبيئة. بدافع من فكرة التواصل مع مستهلكي النبيذ من خلال الدعابة ، انضمت الممثلة والمنتج إليزابيث بانكس إلى الفريق كمستثمر ومدير إبداعي.

قالت ماليكا مونتيرو ، نائب الرئيس التنفيذي ورئيس النمو والاستراتيجية والمسؤول الرقمي في Constellation Brands: “لقد جعلوا النبيذ الفاخر ممتعًا ومتاحًا للمستهلكين الذين لديهم فضول لاستكشاف هذه الفئة. نعتقد أن آرتشر روز يعمل بشكل جيد. في وضع يسمح لها بتنمية الفئة من خلال تقديم النبيذ الفاخر إلى هذه الشريحة من خلال علامتها التجارية الترحيبية والمدروسة والصادقة “.

قال ماريان: “أنشأنا آرتشر روز لأننا أردنا الحصول على كأس أفضل من النبيذ. يمكن لعملائنا اكتشاف مناطق النبيذ والأصناف المتنوعة مع معرفة ما يمكن توقعه من منتجاتنا – النبيذ الفوار والبيض المصنوع بشكل مستدام ولذيذ بشكل استثنائي”. -والدمان ، المؤسس المشارك لشركة آرتشر ريلز.

يسعى آرتشر روز جاهدًا لتزويد المستهلكين بنبيذ عالي الجودة بتنسيقات يسهل الوصول إليها. يتم تقديم النبيذ المعلب الفاخر في عدد من الأصناف الهشة والمنعشة بما في ذلك Bubbly و Bubbly Rosé و Rosé و Pinot Grigio و Sauvignon Blanc و Malbec. ويشمل أيضًا مجموعة من النبيذ الحائز على جوائز والتي ظهرت في Wine Spectator. العلامة التجارية التي يتم تسويقها في 46 ولاية أمريكية.

تم تصميم مبادرة كونستليشن للتركيز على المؤسسات من أجل القيام باستثمارات كبيرة في الشركات التي تؤسسها وتديرها النساء وتقوم بأعمال تخريبية ومبتكرة عبر صناعة المشروبات الروحية. منذ إطلاقها في عام 2018 ، غيّرت مبادرة التركيز على مؤسّسات Ventures مزيج محفظة Ventures من حوالي 20٪ إلى ما يقرب من 50٪ مملوكة للنساء.